Risco para indústria da Bulgária

06 de Fevereiro de 2007.

Um mês depois da entrada da Bulgária no mercado da União Européia, existem receios no país em relação à indústria do tabaco local ser oprimida pelas vendas dos estrangeiros, principalmente por misturas britânicas. Centenas de embalagens de Viceroy e Pall Mall produzidos pelas fábricas da British American Tobacco (BAT) na Romênia já estão escorrendo pelo mercado.
John Guillan, chefe executivo da British American Tobacco-Bulgaria, disse que o novo plano de ação da companhia na Bulgária é um resultado de condições liberais no país e vem em resposta às expectativas dos consumidores "por melhores qualidades e com um preço razoável". Bulgartabac, fortemente protegida pelo governo através de largos subsídios e altas taxas na importação de cigarros, detém 90% de participação de mercado. As novas regras, exigidas pela ascenção da Bulgária na União Européia, dá um futuro inseguro para a Bulgartabac. Com produtos da BAT sendo vendidos livremente no mercado búlgaro, o amplo mercado negro para marcas sem selos fiscais ou, com selos falsificados, está perto do fim. A reestruturação do mercado parece inevitável, defendem unanimemente os especialistas.
Dois anos atrás, BAT tentou adquirir toda a indústria do tabaco búlgara através de uma oferta pela privatização da Bulgartabac. BAT abandonou o leilão devido entretanto, à pressão do Movimento para os Direitos e Liberdade, de uma etnia partidária dos Búlgaros Turcos, que queriam que o monopólio estatal continuasse.
Seguindo British American Tobacco, outras companhias multinacionais do tabaco ingressaram no recém-mercado-liberalizado da Bulgária. Marlboro, Gallaher, Memphis e Rhonson estão atraindo os fumantes búlgaros com uma redução média no preço em torno de 30%. Nos próximos meses algumas partes das fábricas da Bulgartabac - Sandanski, Slantze Stara Zagora and Plovdiv – serão ofertadas na Bolsa de Valores. Depois da completa falta de interesse em investimento em Dupnitza Ltd (uma das fábricas de cigarros da holding Bulgartabac), a companhia búlgara está planejando reduzir os preços de suas marcas de 15 a 30 centavos.

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